2022年上半年剧集市集“起初”齐惊喜，展“东说念主世间”百态，激发各圈层用户平常热议。好意思兰德数据显现，2022上半年热播剧荟萃，含Z量（网罗热议用户中Z世代占比）最高的5部剧要道词为：盗墓、热血、刑侦、悬疑、爱情。含Y量（网罗热议用户中Y世代占比）最高的5部剧要道词为：婚配、家庭、军旅、历史、好意思食。心事全年纪用户的2部剧要道词为：时期、侠义。这12个要道词，代表着用户温煦的12个议题。《东说念主世间》《江山月明》《心居》因兼具正向价值引颈、时期/历史特色呈现与和蔼关怀，成为2022上半年最受中央媒体关注的三部剧。

从平台用户偏好反馈来看，2022上半年热播剧中，《余生，请多赐教》《王牌军队》《恰似故东说念主归》应酬用户磋议度最高，微博话题阅读、磋议、原创东说念主数均位列TOP3。

短视频平台方面，《雪中悍刀行》归附酣嬉淋漓的武侠江湖，唤起不雅众心中的武侠梦，主话题传播量在抖音、快手均位居TOP1。甜宠颐养的《余生，请多赐教》和普世和蔼的《东说念主世间》契合抖音用户调性，主话题斩获不俗播放量。展示众生相的《起初》和叙述热血军旅生存的《特战荣耀》在快手上备受招供。

现实题材剧“内卷”

深挖社会议题、引颈正向价值不雅

军旅热血、消防赞助题材描述新时期英豪群体，夺得上半年热播首播上星剧TOP5中2席。其中，江苏卫视《王牌军队》以近四十年的期间跨度，为不雅众模样高燃热血的中国军东说念主群像，同期侧面展现了我军强军之路，踏进上半年热播首播上星剧榜单TOP3。东方卫视、浙江卫视《特战荣耀》及CCTV-8电视剧频说念《特战动作》均叙述后生特战队员的热血成长之旅，描述新时期军东说念主形象，获主流媒体和不雅众点赞；《蓝焰出击》用芳华成长故事评释“蓝焰精神”，真正赞助场景激发不雅众厚谊共识，抖音及快手主话题播放量22.8亿次。

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从中央播送电视总台（以下简称“总台”）、省级卫视2022片单来看，下半年仍有多部军旅、警务刑侦剧待播。如现代军旅题材剧《云豹动作》、现代涉案题材剧《女侦缉队长》、叙述稽察官秉合手正义打击违警的电视剧《公诉精英》等。

值得关注的是，湖南卫视都市爱情剧《余生，请多赐教》精确均衡不雅众对剧集“高甜”与“现实”的双重需求，夺得2022上半年热播剧榜首，剧集视频点击量超40亿次。

上半年，展现家国情感的剧集吸睛力完好意思，总台开年大剧《东说念主世间》书写平常东说念主立志史诗，折射大时期社会变迁。好意思兰德数据显现，《东说念主世间》是上半年爱奇艺热度独一破万的剧集，交融传播指数更是位居2022上半年热播首播上星剧榜单第二。

从各平台下半年待播剧片单来看，聚焦党的十八大以来中国共产党自我改变之路的《网民的脊梁》、以中国三代核电技巧“华龙一号”出身历程为题材的《硬核时期》、全景式展现脱贫攻坚伟大历程的电视剧《江山锦绣》、模样校正前锋四十衰老北京后生立志历程的电视剧《情满九说念弯》等多部展现家国情感的剧集将持续上线，有望成为2022年压轴大剧。

冬奥题材成新亮点

都市悬疑剧火爆出圈

北京冬奥会布景下，冬奥题材剧热播，多维度展现民族体育精神，成为荧屏亮点。《稀奇》《冰雪之名》通过描述不同庚代冰雪健儿的逐梦历程，请安冰雪东说念主坚忍拼搏、永不言弃的冬奥精神；状态笑剧《冬奥一家东说念主》呈现北京巷子一家东说念主开展冰雪通顺，共圆冬奥设想的励志故事。《稀奇》播出期间抖音及快手主话题播放总量超21.5亿次。

都市悬疑题材出圈，网罗剧《起初》凭借“无穷流”题材设定和悬疑色调引颈风潮。好意思兰德数据显现，2022年上半年全网剧集交融传播指数TOP50中，悬疑题材剧占据5席，除了湖南卫视开年的厚谊悬疑剧《千里睡花圃》，其余均为网罗剧。其中腾讯视频“无穷流”悬疑剧《起初》，15集推行视频点击总量23.1亿次，全网多平台热搜超1300个，火爆出圈，激发网友对现代玄幻题材的关注。

古装剧爆款频出

留神历史归附与文化元素输出

2022上半年古装剧推行输出以视频平台为主。从榜单来看，2022年上半年全网剧集交融传播指数TOP50中，古装剧共12部，其中8部为网罗剧。值得关注的是，优酷《恰似故东说念主归》、CCTV-8电视剧频说念《雪中悍刀行》、腾讯视频《且试天地》三部古装剧隔离位列2022上半年全网热播剧第二、第五和第七，均高位在榜。

从推行制作来看，在国风国潮兴起、不雅众审好意思水平不停擢升的布景下，古装剧更留神归附古代文化布景，强化历史、文化元素的输出。如芒果TV古装好意思食剧《尚食》打造具有东方好意思学的“古画”质感，服化身手包括缂丝、绒花等非物资文化遗产工艺，重现明代衣饰特质；在好意思食呈现方面，全心展现旧书中记载的独到烹调技法，展示了滚滚而至的中华饮食文化。剧集播出期间视频网站点击24.2亿次，变装同款数字藏品热销。

从2022下半年片单来看，总台高品性历史剧令东说念主期待，其待播古装历史题材剧包含展现自西汉初期到光武中兴期间历史风浪的《大汉赋》，以及全景式展现王阳明“树德、建功、立言、立身”的古代列传剧《阳明传》。视频平台方面，爱优腾芒推出《安乐传》《风起西州》《宝塔缘》等历史文化向古装剧10余部，其中优酷独占5部，成为古装剧的输出主力。

“单频说念+单网站”播出模式成主流

TV剧更易诱骗社会多圈层关注，已毕“破圈传播”；网罗剧集更易汇注应酬平台受众眼力。从举座体量和传播声量来看，2022上半年热播剧集共288部，其中TV剧数目占比为21%，网罗剧集数目占比为79%。从传播声量上来看，TV剧以21%的体量诱骗了网媒和微信平台67%的珍摄力；网罗剧以近80%的体量汇注微博等应酬平台60%的热议声量。值得关注的是，2022年上半年全网剧集交融传播指数TOP5中，TV剧占据4席，皇冠登0源码在头部市集高位输出。

总台和湖南卫视成大屏端剧集输出主力，深耕现实题材剧。2022年上半年，总台播出剧集数目为20部，其中CCTV-1概述频说念黄金戏院《东说念主世间》《稀奇》，CCTV-8电视剧频说念《雪中悍刀行》《巡警荣誉》均收货较高网罗热度。湖南卫视2022上半年播出剧集数目为10部，以《余生，请多赐教》《小敏家》《莫得职责的一年》为代表的“现实主义+都市厚谊”收货较高网罗热度。

视频平台剧集多题材全面着花，优酷举座弘扬更佳。2022年上半年，优酷播出剧集87部，独播剧集72部，宠爱戏院、悬疑戏院、合家欢戏院、港戏院全面着花，2022年上半年全网剧集交融传播指数TOP100中，优酷独播剧占23部，数目名挨次一。腾讯视频播出剧集97部，独播剧集56部，以IP+流量+垂类题材探索的模式强势解围。爱奇艺播出剧集63部，独播剧集26部，举座计策为大剧高打市集，调处“悬疑谍战”（迷雾戏院）、成例赛说念“甜宠爱情”（恋恋戏院）诱骗流量，其中黑马剧《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》收货较高口碑。芒果TV上半年播出剧集57部，独播剧集37部，季风戏院安谧输出，弘扬最好为《尚食》《千里睡花圃》。

从播出平台组合方式来看，“单频说念+单网站”的搭配模式为主流，独播形势成平台方的安妥选拔。举座来看，上半年热播剧荟萃，“单频说念+单网站”的播出组合相较于“多频说念+单网站”“单频说念+多网站”的组合方式，平均流量诱骗力更高。2022年上半年台网同播的剧荟萃，“单频说念+单网站”的播出模式占比最高，为37%，该组合模式下的剧集宣推资源最荟萃，平均传播声量也较高，为660万次；以“单频说念+双网站”“单频说念+三网站”“双频说念+单网站”模式播出的剧集数目占比隔离为26%、11%、4%，三种模式平均声量均在200万次傍边。从数目来看，优酷成为大屏端TV剧的网罗联播平台首选，自后隔离是爱奇艺、腾讯视频。

平台强化布局短剧赛说念

2022年上半年短剧市集热门频出，发展势头迅猛。有名影视公司纷纷入场，各大平台强化布局，短剧推行递次化发展，其贸易模式和变现才气备受瞩目。

快手“星芒短剧”颇具规模，深耕成例题材，多元拓展乡村、家庭题材，并建造“追剧日期”、高甜戏院千里淀戏院用户。古风爱情题材短剧《长公主在上》播后屡次登上微博热搜，正片播放3.5亿次。玄幻爱情短剧《万渣朝凰》正片播放4.2亿次。快手短剧联袂新三九胃泰打造的“胃泰戏院”，热门视频已播放近7000万次。不错意象，品牌专属短戏院+平台用户推行创作的合营模式会越来越多。

抖音开导“抖音短剧”专属进口，推行布局为成例题材+科幻烧脑+正能量。《夜班日志》以高能回转+厚谊共识打动东说念主心，播放量11亿，刷新抖音短剧最高记载。抖音“新番倡导×爆款剧乐部”9月1日整合升级，DOU+赛说念、分账赛说念、剧星赛说念以百万元现款和亿级流量激励平台用户短剧创作。

B站小戏院以UP主创意为中枢，主推古风、玄幻和悬疑烧脑，悬疑题材制作水平更良好，传播更好。《不思异》系列累计播放9439.4万次。轻戏院更侧重于合营专科影视团队输出式样制品，贸易化进程更高。

芒果TV“大芒短剧”旨在通过杰作化、垂类化、系列化、戏院化打造“横屏杰作”。《思无明》以电影级制作圈粉出圈，正片播放6.5亿次。此外，芒果TV还推出了专注短剧微综的大芒App，咱们由此不错窥见芒果系推广视频生态疆土的无餍。至于它能否成为“中视频版芒果TV”，还有待不雅察。

腾讯视频“异常戏院”成例题材储备丰富，同步瓦解本身上风，增多好意思食向谈论，同期推出不同主题的笑剧季、国风季，诱骗年青受众。古装宫廷宅斗剧《委用了!别宠我》连更三季，累计点击8.3亿次。爱奇艺“小逗戏院”主打轻笑剧，行将上线的《破事精英》已有39.9万东说念主预约。优酷“小戏院”在成例题材除外，主推笑剧、互动剧，充分颐养不雅众的参与花样。

举座来看，快手、抖音、B站在短剧推行创作赛说念取向更走漏，更荧惑UGC（用户分娩推行）创作。爱优腾芒正在进行多元尝试，无昭彰偏向，更心疼专科制作团队的杰作化推行，依托长视频贸易化教化，激励分账模式更前锋。

（作家隔离系北京好意思兰德媒体传播计策商讨有限公司市集司理、数据分析司理）

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